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Scénarii de pub


EtudeDeCas : la transcription de pubs
Voir aussi les IdeesSlogan

Idées générales sur le scénario


(ccomb) Dans les spots de pub, je pense qu'il faut avoir essentiellement trois buts :
  1. rassurer 2) choquer 3) donner envie

1) rassurer
- expliquer que les LL sont déjà très utilisés en production

2) choquer
- dire qu'on entre dans une époque ou les logiciels les plus performants peuvent être copiés librement.

3) donner envie
- dire que les logiciels libres peuvent maintenant être utilisé en bureautique
- les LL peuvent vous faire économiser beaucoup d'argent
- les LL sont perennes, suivent les standards, sont compatibles, sont...

(À propos de la gratuité)

Il faut à tout prix éviter de parler de gratuité, car la gratuité pose de nombreux problèmes a priori dans l'esprit des gens. Quand on parle de gratuité, on obtient en général des remarques comme :
- C'est gratuit donc je me méfie (je ne sais pas ce qu'il y a derrière). En effet des logiciels gratuits peuvent servir à abriter des spyware, des offres commerciales, des dépendances, etc.
- C'est gratuit donc il n'y a pas de support
- C'est gratuit donc c'est de la merde
- C'est gratuit donc je ne peux pas montrer combien je suis riche (ou rentable) en achetant des logiciels très chers (le principe des fringues de marque ou on est fier de montrer qu'on achète de la marque, ou pour les entreprises la fierté de montrer aux clients qu'on a les moyens de se payer des logiciels très chers.)
- C'est gratuit donc les entreprises ne peuvent pas faire d'argent avec. (Style c'est "anti-capitaliste", alors qu'au contraire, c'est ultra concurrentiel)
- C'est gratuit ? Merde, c'est pas possible que j'ai ete aussi con de faire payer ma boite pour des logiciels identiques mais proprietaires. Il vaut mieux pas que ca se sache ou je me fais virer...

donc :
Plutôt que de la gratuité, il faut parler uniquement des conséquences :
- les économies réalisées (sur les licenses)
- la possibilité d'installer autant de fois qu'on veut
- la liberte d'adaptation grace aux sources et aux collaborations. (ccomb : ça les gens s'en foutent en général. Il veulent un truc fini et qui marche)



Exemples de scénario de pub radio


Idée d'analogie avec la pub sur l'artisanat (merci Nÿco), style :

"Le plus grand éditeur de logiciels au monde n'est pas celui que vous croyez. Cet éditeur emploie des dizaines de milliers de personnes pour vous fournir des logiciels de grande qualité. Ces logiciels peuvent être copiés et installés librement autant de fois que vous le souhaitez; ce sont les logicels libres ! De très nombreuses entreprises font déjà confiance aux logiciels libres. Ils ont déjà conquis le marché des serveurs et ce sont eux qui font fonctionner la majorité des sites internet. Vous avez maintenant la possibilité d'utiliser ces logiciels sur votre poste de travail en entreprise, et réaliser ainsi d'énormes économies. Vous trouverez plus d'informations sur le site logicielslibres.com.

rassurer = "des dizaines de milliers de personnes pour vous fournir" + "nombreuses entreprises font déjà confiance"
choquer = "peuvent être copiés et installés librement autant de fois que vous le souhaitez" + "emploie des dizaines de milliers de personnes"
donner envie = "utiliser ces logiciels sur votre poste de travail" + "réaliser ainsi d'énormes économies" + "plus d'information sur le site"


Reprendre les deux publicités du BSA en les inversant, ce qui donne :

- un dialogue entre deux collègues où l'autre lui apprend que les LL permettent et encouragent la copie et la diffusion, et lui donne l'adresse du site pour aller plus loin ;

Les employés
(un gars) Dis donc, j'ai besoin du même logiciel que toi pour boucler mon dossier. Tu me prêtes ton PC ?
(une fille) Attends, je te fais une copie c'est plus simple !
(le gars) Et t'as pas le droit de faire ça !
(la fille) Mais si je peux le copier et toi aussi : c'est un logiciel libre. Regarde...
(un gars, toujours le même) Super ! Je peux enfin travailler comme je veux.
(voix off 1) Chaque jour des partenaires travaillent mieux ensemble grâce aux logiciels libres. Ne laissez plus l'informatique entraver la productivité de votre entreprise.
(voix off 2) LibreAsso?? l'association de promotion du logiciel libre vous informe que le logiciel libre est le premier éditeur de logiciel et propose des solutions à tous vos besoins.
(voix off 3) Plus d'informations sur le site libreasso.org.

L'avion
(homme) Bonjour, un vol pour Honolulu, retour dans une semaine s'il vous plait
(annonce aéroport) Votre attention s'il vous plait ! choisirlibre.org vous informe que les logiciels libres peuvent augmenter la productivité de votre entreprise tout en vous faisant réaliser des économies substantielles. Plus d'info sur choisirlibre.org
(homme) Euh.. attendez ! Finalement, retour dans 3 semaines !
(voix off 1)Chaque jour, des entreprises réalisent des économies et travaillent plus efficacement grâce aux logiciels libres.
(voix off 2) LibreAsso?? l'association de promotion du logiciel libre vous informe que le logiciel libre est le premier éditeur de logiciel et propose des solutions à tous vos besoins.
(voix off 3) Plus d'informations sur le site libreasso.org.

(ccomb) : l'analogie avec l'artisanat est mal formulée : un logiciel ne peut pas être éditeur de logiciel (quoiqu'on y viendra)
Il y a redondance entre les infos de l'annonce aéroport et celles de la voix off 2. Dans l'annonce aéroport, j'aurais mis un truc similaire à la vrai pub mais dans l'autre sens, style "la copie de logiciels libres est légale et meme encouragée. En utilisant des logiciels libres vous vous mettez à l'abri des procès, etc..."

les deux patrons
(Paul) Salut Pierre, des soucis ?
(Pierre) Oui ! Je dois mettre à jour les logiciels de mon entreprise mais le prix des licences donne des sueurs froides à ma comptabilité. En plus, ces logiciels ne sont ni très fiables ni très adaptés. Malheureusement, je n'ai pas le choix...
(Paul) Mais si tu as le choix ! Tu ne connais pas les logiciels libres ?
(Pierre) Les logiciels libres ? Tu veux dire les graticiels/freeware ?
(Paul) Non non ! Je parle des logiciels libres. Tu peux les copier et les redistribuer légalement, les faire adapter à tes besoins. Il sont de très bonne qualité : la productivité de mon entreprise s'en est ressentie et mes employés sont contents. Tu veux des copies ?

En informatique aussi, vous avez le choix de la liberté. Découvrez les logiciels libres sur leslogicielslibres.org

(ngc891) peut-etre a raccourcir mais j'aime bien l'idee du patron qui propose des copies
(FethWiki) c'est assez bien dialogué ! Peut-être évoquer également le casse tête que constitue l'évaluation du nombre de licences à acquiter, et la simplification qui consisterait à installer tous les logiciels sur tous les postes d'une entreprise.
(ccomb) : un seul truc que je reproche, c'est que si on écoute d'une oreille très distraite, on peut entendre successivement les phrases "ni très fiables ni très adaptés" puis "les logiciels libres". Les gens un peu neuneu peuvent mélanger et comprendre à l'envert. Je retirerais juste la phrase "En plus, (...) ni très adaptés"
(tof|histrion) "la productivité s'en est ressentie" double sens : en bien ou en mal ? LDP 0.0.2
(ngc891) J'aime bien les modifications qui ont ete faites, ca me semble effectivement mieux. Je pense qu'il faudrait essayer de l'alleger pour en faire un spot audio. Il me semble difficile de dire ca en moins de 30s. Je propose LDP 0.0.3
(ngc891) bof, je suis moyennemet satisfait de mon truc. Est-ce que quelqu'un connait le nombre de mot que l'on peut placer dans une pub de 30s ? Je voudrais bien rajouter un truc qui dit que deja de grandes entreprises ont fait le choix du libre. Qu'en pensez-vous ?
(ccomb) : Voir EtudeDeCas, 120 mots pour un peu plus de 30 secondes. Mais aura-t'on les moyens pour 30 secondes ? Sinon, "ces trucs gratuits..." peut aussi embrouiller les gens et être le seul truc qu'ils vont retenir. Il ne faut jamais prononcer le mot gratuit.
(tof|histrion) Selon [j'ai plus la référence mais c'est sur radiofrance section pub] 4 à 5 mots à la seconde. Ce qui colle avec les 120 mots pour 30 sec du BSA. J'espérais avec "Ces truc gratuits... - Non !" faire dégager l'idée de gratuité, limite sous entendre les LL ne sont pas gratuits.
(ngc891) OK, merci pour les infos. Ce texte est encore trop long. Concernant le "ces trucs gratuits", je suis plutot de l'avis d'Histrion. C'est justement un bon moyen de dire que LL<>freeware qui a pas une super reputation en entreprise. Soit on supprime l'idee (dommage elle tient en 4 mots), soit la formule autrement.


LDP 0.0.4
- Salut Pierre, des soucis ? (4 mots)
- Oui ! Je dois mettre à jour les logiciels de mon entreprise mais le prix des licences greve mon budget. Je ne suis même pas sur qu'ils soient plus fiables ou mieux adaptés ! Mais pour rester competitif, je n'ai pas d'autres choix... (44 mots : trop long)
- Mais si tu as le choix ! Tu n'as jamais essayé les logiciels libres ? (14 mots)
- Tu veux dire ces trucs gratuits... (6 mots)
- Non ! Je parle des logiciels libres, que tu peux copier, fournir à tes partenaires et surtout faire adapter à tes besoins, legalement ! Ils sont d'excellente qualité, de grandes entreprises les ont deja adoptes. Tu veux des copies ? (38 mots)

Faites le choix de la liberté pour vos logiciels. Informez-vous sur leslogicielslibres.org (14 mots)

(ngc891) J'ai fait un peu le menage. Regardez sur DerniersChangements si vous voulez revoir les versions intermediaires. On est a 120 mots.

l'employé et sa patronne (est-ce le bon contexte ? j'ai du mal à suivre la ML, comme quoi, les mauvais outils.... -Feth)
(Mme André) Eh bien mon petit Jérome, je vous vois encore papillonner... je vous rappelle que nous devons rendre notre offre dans une semaine !
(Jérome) Je sais bien, mais le logiciel dont j'ai besoin se trouve sur le poste de Pascal qui s'en sert...
(Mme André) Eh bien qu'attendez-vous pour l'installer sur le votre ?
(Jérome) Mais je n'en ai pas le droit ! Regardez, il y a une licence !
(Mme André) Si vous l'aviez lue, vous sauriez que la licence des logiciels libres garantit des droits illimités de copie et d'amélioration, gratuitement, alors, que je ne vous voie pas perdre une minute de plus : nos concurrents ne nous attendront pas !

Supprimez les coûts et la gestion des licences, et prenez une longueur d'avance sur la concurrence ! Découvrez ce que les logiciels libres peuvent vous apporter sur leslogicielslibres.com

(ccomb) : on n'entend pas assez "logiciels libres"



Entrepreneurs, entrepreneuses, on vous ment, on vous spolie

Vous utilisez des logiciels tous les jours et vous les considerez comme une fatalite pour votre entreprise.
Vous pensez que payer pour les utiliser est normal. Vous pensez qu'il est interdit de les copier ou de les modifier par vous meme. Vous pensez que cet etat de fait est ineluctable.

Vous vous trompez. (pause)

Vous etes simplement prisonnier d'un marketing bien rode. (petite pause)

Il existe un monde ou la copie, la redistribution, la modification des logiciels est libre. Un monde ou les licences sont gratuites, les logiciels de meilleures qualites et les utilisateurs heureux. Ce monde n'est pas une utopie. Des centaines de milliers de professionnels, d'universitaires et de particuliers en font partie. Jour apres jour, ces gens participent au developpement des logiciels libres. De grandes entreprises les ont deja choisis.

Informez-vous et detruisez les mythes en allant sur leslogicielslibres.org


(ngc891) je pense que celui-la doit bien donne envie d'aller sur le site. Il demande des rajouts/modifs. A vos claviers !
(ccomb) : ça fait quand meme un peu réac. Mais ça pourrait passer dans l'Huma.


En réponse à l'info actuelle du nombre de faillites d'entreprises (sur une idée de doublehp sur son lit d'hôpital)

« Pendant le premier semetre de l'année 2003 le nombre de faillites d'entreprises a atteint son taux le plus haut depuis 10 ans en menaçant l'emploi de plus de 16.000 personnes. Ces faillites sont majoritairement dues à des difficultés économiques et, plus que jamais, les entreprises ont besoin de réduire leurs dépenses. Certains vont même jusqu'à rationner le papier hygiénique, comme dans certains hôpitaux de Paris. Cessez de jeter l'argent par les fenêtres, utilisez les Logiciels Libres. Ils sont accessibles à un coût très faible et sont aussi performants que les logiciels disponibles à des prix exhorbitants sur le marché. Venez découvrir les enjeux des /Logiciels Libres et ce qu'ils peuvent apporter à votre entreprise sur le site LesLogicielsLibres?.com. »



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